連載「DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築」

2026/06/09

「キダルト」が新たな形で顕現！？ “平成女児”の欲望の再構築が消費トレンドに

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、“子どもの心”を忘れない大人「キダルト（キッズ×アダルト）」と「平成女児ブーム」の関係性がテーマ。2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の調査結果と合わせて、玩具市場における消費行動の特徴をひもときます。

金沢佑希人

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [37/37]

インサイト/調査

2026/05/26

スポーツを囲む熱狂をもっと。スポーツを“する”のに“みない”人の正体

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事ではDDDが2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の分析結果を基に、「スポーツ」への関わり方と“欲望”との関係性について考察します。

加藤伶衣

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [36/37]

インサイト/調査

2026/04/21

人生100年時代の捉え方で、消費行動はどう変わる？

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝...

山田茜

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [35/37]

インサイト/調査

2026/04/14

転職か、一社か。二つのモデルで読み解く日本人のキャリア幸福観

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析。2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、DDDの米谷彩加が転職とキャリアの幸福観の関係性について読み解きます。

米谷彩加

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [34/37]

インサイト/調査

2026/03/24

「一周回ってアナログ回帰」？　― 若者とシニアの意外な共通点 ―

DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析し、調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えします。本記事では、2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、「デジタルとアナログ」をテーマに調査の結果を考察します。

千葉貴志

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [33/37]

2026年の欲望トレンド、「シングルタスクへの逆回転」。日経トレンディ×電通の徹底分析！

マーケティング

2026/02/25

2026年の欲望トレンド、「シングルタスクへの逆回転」。日経トレンディ×電通の徹底分析！

左から電通千葉貴志氏、日経BP 勝俣哲生氏、電通佐藤尚史氏 2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！前回に引き続き、日経トレンディの勝俣哲生氏をゲストに招いての新年特別座談会をお届けしま...

勝俣哲生, 佐藤尚史, 千葉貴志

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [32/37]

2026年の欲望トレンド、「努力のトークン化」。日経トレンディ×電通の徹底分析！

マーケティング

2026/02/25

2026年の欲望トレンド、「努力のトークン化」。日経トレンディ×電通の徹底分析！

左から電通千葉貴志氏、日経BP 勝俣哲生氏、電通佐藤尚史氏 2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情...

勝俣哲生, 佐藤尚史, 千葉貴志

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [31/37]

マーケティング

2026/02/18

限定に弱い消費者の背中を押す“欲望”は、他者への「優越感」と「安心感」

電通デザイアデザイン（DDD）が2025年11月に実施した「心が動く消費調査」を分析。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしていきます。本記事では「限定品」「限定情報」にフォーカス。消費者の背中を押す“欲望”との関係についてDDDの立木学之が考察します。

立木学之

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [30/37]

社会課題

2026/01/16

長寿国ニッポンの「健康のジレンマ」

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、日本人の「健康のジレンマ」について、生活者の欲望視点および、2025年5月に実施した第10回「心が動く消費調査」ほかの結果を踏まえて考察します。

戒田信賢

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [29/37]

インサイト/調査

2025/12/19

“Z世代は飲み会嫌い”は本当か？世代を隔てる“配慮”の存在

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事ではDDDメンバーでZ世代当事者の平位怜が、第11回の最新調査結果を基に、Z世代の「飲み会意識」に注目して、飲み会に対するホンネや飲み会をめぐる世代間のギャップをひもときます。

平位怜

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [28/37]

インサイト/調査

2025/12/03

キャリアアップへの意識や行動の差が、幸福度に影響を与えている！？

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、生活者の「キャリアアップ意識」にフォーカス。2025年5月に実施した第10回の調査結果を基に、主に30～40代の「キャリアアップに対する意識や行動」と「幸福度や社会に関する価値観」の関係性をひもときます。

米谷彩加

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [27/37]

インサイト/調査

2025/11/25

“子どもの心”を忘れない大人「キッズ×アダルト＝キダルト」が持つ欲望とは？

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は“子どもの心”を忘れない大人「キダルト（キッズ×アダルト）」がテーマ。DDDの金沢佑希人が、2025年5月に実施した第10回の調査結果と合わせて、玩具市場における消費行動の特徴をひもときます。

金沢佑希人

DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [26/37]