メディア/コンテンツ

電通が考えるテレビCMのイノベーションとは？

テレビCMの現在地を改めて確認し、電通が考えるテレビCMのイノベーションについて、MCトランスフォーメーション局・朴泰輝（ぼく・やすき）が語ります。

朴泰輝

高度化テレビラボ～進化するプランニング・効果測定システム～ [6/6]

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社長対談レポート：藤田晋氏×佐野傑氏――ABEMAのこれまでとこれから

新しい未来のテレビ「ABEMA」の開局10周年を記念したイベント「ABEMA開局10周年記念　Dentsu ABEMA DAY――ABEMAのこれまでとこれから」が、2026年3月2日に開催された。本イベント内で行われた特別対談では、AbemaTVの代表取締役社長である藤田晋氏と、dentsu Japan CEO 兼 電通 代表取締役 社長執行役員（当時）の佐野傑氏が登壇。

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第61回吉田秀雄記念賞、「OOH新共通指標策定プロジェクト」がグループ賞を受賞

日本広告業協会（JAAA）は3月24日（火）、第61回吉田秀雄記念賞の受賞者を発表し、「OOH新共通指標策定プロジェクト」がグループ賞を受賞した。

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「地域」と「人」を起点にメディアの可能性を考える　シリーズ： 「人」の探究

※2025/12/10公開 DHBRオンライン広告より転載 サマリー：地域メディアの存在意義の再定義が求められる中、メディア自身が「公共性と収益性の両立」について深く自問することが求められる。この対談では、地域メディアが課題解決型プロデュー...

村上圭子, 須賀 久彌

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「成長」と「尊厳」のジレンマを超え、人間の幸福を考える　シリーズ：「人」の探究

人間を取り巻く環境が急速に変化する現代に「人」とはどういう存在になっていくのか。dentsu Japanのメンバーが、さまざまな領域の専門家と「人」の根源的な可能性を議論する不定期のシリーズ、“「人」の探求”。

山本 龍彦, 永井 聖士

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アニバーサリーをブランドに育てる──UNITE音楽祭という“自走型イベントIP”の挑戦

アニバーサリーアーティストの“祝祭”をテーマに、音楽と人、人と人、そして企業と人との新たなつながりを生む舞台、「YOKOHAMA UNITE音楽祭 2025」が2025年12月6日、7日に開催されました。このイベントは、電通がエンターテインメント領域において、「IPの源泉を創出し、価値を継続的に創出する主体者」へ進化することを目的とした＜電通イニシアチブIP＞構想の第一弾。本記事では、スチャダラパーが所属するマネジメント事務所、メロディフェア 代表取締役社長 の加藤信之氏をお招きし、本企画を主導した電通エンターテインメントビジネス・センターの川合紳二郎、紅村正雄、徳田卓哉※と座談会を開催。メロディフェアとともに作りあげたステージの裏側や、電通が自ら音楽IPを手掛ける意義と独自性などについて語り合いました。

加藤 信之, 川合 紳二郎, 紅村 正雄, 徳田 卓哉

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数秒のブランド資産を、熱狂へ。瞬間エンタメ「サウンドロゴカラオケAWARD」

ローンチ直後からSNSや テレビ番組でも取り上げられ、大きな話題となったサウンドロゴカラオケ。前回記事では、“瞬間エンタメ”という切り口から、サウンドロゴカラオケAWARDの開発背景を紹介しました。今回は、前代未聞の「超短いカラオケ」が集ま...

森本 紘平, 江口 露美

企業×音楽を経営に生かす [2/2]

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次世代を担う若手研究者たちに聞く、日本のスポーツと社会の価値

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏をゲストに迎え、佐藤研究室に在籍する二人の留学生研究者（博士課程）とともに、スポーツの価値や日本のスポーツ文化、そして研究の社会における意義について語り合います。

佐藤 晋太郎, トリル・オルセン, コウカン・シュウ（ジミー）, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [5/5]

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電通クリエイティブピクチャーズが短編映画「......overcome with あふれた..」を製作

電通クリエイティブピクチャーズは、主演に芋生悠さんを迎え、さとうほなみさん、豊原功補さんが出演する短編映画「......overcome with あふれた..」を製作した。今後は国内外の映画祭へ出品し、2026年秋頃にミニシアターを中心とする劇場公開を予定している。

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いすゞが目指した、「見たことのないモビリティ体験」への挑戦

2025年、過去最多となる522の企業・団体が参加したモビリティの祭典「ジャパンモビリティショー（以下、JMS）。各社が最新鋭のモビリティを披露しあう中、いすゞグループは未来のモビリティをテーマにした「体験型」の空間を創り上げ、異彩を放った...

前田 靖之, 山田 銀河, 吉尾 眞香, 諸星 智也, 柏木 梨佐

◯◯展のつくりかた。「コンテンツ×体験」時代の展覧会って？ [5/5]

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サッカー愛から実現した、広告の常識を超える「応援」のかたち

「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。キリンホールディングスの泉伸也氏と、同社の取り組みに伴走する電通の一芝賢太氏に、「好き」が力になる仕事のリアルを聞きました。

泉 伸也, 一芝 賢太

「好き」を力に～「BUKATSU」始めます！ [6/6]

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「2025年 日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え

「2025年 日本の広告費」が発表されました。過去最高額を更新した8兆623億円の広告費から、インターネット、マスコミ四媒体、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの森永陸一郎氏、CARTA HOLDINGS高松幹夫氏が解説します。

森永 陸一郎, 高松 幹夫

日本の広告費 [13/13]

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観戦の「ワクワク」を科学する。スポーツの価値の可視化に挑む研究者たち

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏、東海大学准教授の押見大地氏が登場。研究者の視点からスポーツの価値や可能性を語っていただきます。

佐藤 晋太郎, 押見 大地, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [4/5]

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音声広告の効果を可視化する。新ソリューション「SONATA」とは？

Spotify広告の効果をより確かなものにするため登場したのが、来店率や購買への貢献度まで可視化する「SONATA（ソナタ）」です。本記事では、SONATAの特徴を紹介しながら、音声広告の可能性をどのように広げていくのかを探っていきます。

河田 淳, 稲葉 弘明

Spotifyが開く、音声広告のミライ [4/4]

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モビリティショーで存在感を示した、いすゞブース。豪華チームが仕掛けた未来体験とは？

2025年、過去最多となる522の企業・団体が参加したモビリティの祭典「ジャパンモビリティショー（以下、JMS）。各社が最新鋭のモビリティを披露しあう中、いすゞグループは未来のモビリティをテーマにした「体験型」の空間を創り上げ、異彩を放った...

中野 良一

◯◯展のつくりかた。「コンテンツ×体験」時代の展覧会って？ [4/5]

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